营销管理是指为了实现企业或组织目标，建立和保持与目标市场之间的互利的交换关系，而对设计项目的分析、规划、实施和控制。营销管理的实质，是需求管理， 即对需求的水平、时机和性质进行有效的调解。我国的营销行业发展不过30个年头，一直以来我们长期引进外国营销理念却总是水土不服，企业自创方法又难成气候。营销成为每一个中国企业家都迫切需要解开的难题。如何建立科学适用的营销体系，培育足够的营销领域胜任之才，是每一个企业的当务之急。

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